长城汽车李瑞峰:国内外双轮驱动提升品牌优势

长城汽车李瑞峰:国内外双轮驱动提升品牌优势
长城轿车高档副总裁兼出售公司总经理李瑞峰 (材料相片)  □记者 闫磊 归纳报导  时值我国第四个“我国品牌日”之际,长城轿车高档副总裁兼出售公司总经理李瑞峰结合本身经历,共享了我国企业品牌建造的真知灼见。他以为,面临新一轮科技和产业革命浪潮,企业不只要安身发扬国内品牌美誉度,还应加强国际品牌影响力,具有差异化的品牌竞赛优势,以立异提高品牌持续发明价值的才能,已成为企业赢得全球商场的要害。长城轿车将持续以品牌为先导,参加全球竞赛。  差异化成品牌竞赛力要害  在日前举办的“2020我国品牌价值点评信息发布”线上活动中,李瑞峰共享了我国企业品牌建造的经历和愿景。  在李瑞峰看来,品牌,作为质量、技能、诺言和文明的载体,关于一家企业、一个国家的重要性显而易见,它是企业的无形资产,甚至会成为国家的手刺。品牌的培养与展开,既是企业的商业行为,也是文明行为。当时我国对品牌建造的重视,无疑有利于营建合适品牌生长的商场生态和社会生态,培养出一批备受全球顾客信任和认可的我国品牌。  “而面临新一轮科技和产业革命浪潮,具有差异化的品牌竞赛优势,以立异提高品牌持续发明价值的才能,已成为企业赢得全球商场的要害。”李瑞峰说。  长城轿车作为我国轿车产业的领军企业,一向秉持“专心、专业、专家”的品牌理念,坚持聚集SUV、皮卡范畴,以全球化视界打造了“4+4+1”品牌系统,旗下哈弗、欧拉、长城皮卡、WEY四大整车品牌和四大零部件公司独立运营,一起启动了与宝马合资的光束轿车项目,由此刻画出明晰的品牌展开途径。  好的品牌建造习惯了我国的展开战略和商场需求。我国明确提出,加强品牌建造,不断提高我国产品和服务的质量与影响力,是坚决施行扩展内需战略、推进高质量展开的重要方面。作为轿车企业,长城的产品展开和品牌建造走在了我国企业前列。  经济展开不平衡的当下,长城捕捉到了差异化机会,在许多新式商场国家取得佳绩。  作为榜首批走出国门的我国轿车企业,长城轿车的“出海”之路从1998年就已敞开。20多年来,长城轿车累计出口到160多个国家和区域,出口数量已超60万辆;在与我国签署“一带一路”协作文件的国家中,长城轿车曾向其间近100个国家出口轿车产品。  支撑巨大销量的,是遍及全球的网络。长城轿车在俄罗斯、澳大利亚、南非、印度、泰国及美国等国家建立全资子公司,全球出售网络超越500家,出售区域掩盖俄罗斯、澳大利亚、南非、智利、厄瓜多尔、沙特、阿联酋、马来西亚等国家的中心城市中心商圈。  研制立异夯实品牌底气  品牌竞赛力,拼的不只是当下的产品,更是未来的生长力和立异力,长城重视研制的理念持续夯实着品牌实力。  李瑞峰表明,品牌建造脱离过硬的质量便是无源之水。因而,在详细实践上,长城轿车以“过度投入、精准研制”筑牢质量为根底。据泄漏,曩昔五年,长城轿车累计研制投入超175亿元,以技能“保鲜”提高产品力和品牌力。  “未来,咱们将接连投入300亿元,以确保企业在轿车‘新四化’浪潮下持续抢先。”李瑞峰说。  众所周知,研制需求高素质人才、先进设备以及很多数据,深度聚集与跨学科协作缺一不可。因而,研制的全球化、国际化协作已不可逆转。全球化研制,正是长城轿车为“我国轿车全球化”给出的解题思路。长城轿车致力于打造全球研制系统,已先后在我国保定、上海,日本横滨,美国底特律、洛杉矶,德国法兰克福、慕尼黑,印度班加罗尔,奥地利下奥地利州科廷布伦镇和韩国京畿道等地,构建起以我国总部为中心,包括欧洲、亚洲、北美的“七国十地”全球化研制布局。  长城近年来的自主研制才能得到了业界广泛认可。在长城轿车看来,唯有坚持科技立异、坚持把握中心技能,才能在年代革新中立于不败之地。也正是由于对技能的痴迷,才有了长城轿车业界出名的“过度投入、精准研制”。本年4月,第三届国际十佳变速器评选成果揭晓,长城轿车旗下蜂巢易创自主研制的7DCT变速器再次荣获“国际十佳变速器”奖项,这已是长城轿车接连三年取得该项荣誉。从坐落传统动力轿车“金字塔尖”的发动机、变速器,到新动力轿车中心的动力电池,再到面向未来的无人驾驶,长城轿车都已具有了老练的技能储备与研制实力。  国际品牌辐射才能增强  近年来,长城旗下的许多车型在全球销量体现极为杰出,反映出品牌影响力和受欢迎程度,越来越多的海外分工厂也纷繁落地。  在长城名为“聚集”的战略下,长城轿车持续深耕SUV、皮卡商场,稳固品类优势。旗下哈弗品牌接连十年位居我国SUV销量前列,主打产品哈弗H6累计销量打破300万辆。长城皮卡接连22年夺得国内和海外出口销量榜首,市占率近50%。  一起,长城轿车全面发力全球化战略,以品牌为柱石拓宽全球商场。上一年6月,长城轿车俄罗斯图拉工厂建成投产,敞开了我国轿车品牌海外展开的新篇章,并在俄罗斯及中东欧区域树立了强有力的品牌形象。曩昔一年,哈弗在俄销量同比增加289%。本年,长城轿车又相继收买印度塔里冈和泰国罗勇府工厂,全球化地图进一步扩展,形成了“11+5”的全球生产布局。  李瑞峰泄漏,未来长城轿车将持续以品牌为先导,参加全球竞赛,以全球化思想驱动营销策划,使我国商场与国际商场联动,展开全球化、系统化营销推行,完成一个地球、一个声响,并经过靠近方针国商场来刻画一起的品牌形象。  “十年树企业,百年树品牌,一个品牌的生长需求企业的恒心与定力,更需求社会各界的一起促进。让咱们耐住孤寂,着眼未来,一起助力我国品牌的兴起。”李瑞峰说。

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